Линия Яндекс.Директ

Цена заявки и сделки

Настраиваем Поиск, РСЯ и ретаргетинг. В CRM видно, сколько стоит заявка и сколько обращений дошло до сделки.

Автотаргет, минус-слова и что не считается в Метрике

Подход · деньги, не клики

Отчёт по деньгам, не по кликам

Ведение Яндекс.Директа, это управление рекламой по цене заявки и цене сделки, а не по CTR. Заявки падают в CRM с источником и сквозной аналитикой.

Как считаемДирект → CRM

СчитаемЦену заявки и цену сделки, ДРР, метрики, которые видно в деньгах.

Не считаемCTR, клики и показы как результат, это промежуточные цифры, а не заявки.

СвязкаДирект → Метрика → коллтрекинг → CRM

ПрозрачностьДоступ в рекламный кабинет, с 1-го дня, а не «отчёт раз в месяц».

На встрече покажем, от чего зависит цена заявки в вашей нишеAR-DIRECT

Проблема

Видно клики, а не деньги

Уже пробовали Директ, сами или через подрядчика. Бюджет потрачен, а заявок либо нет, либо случайные звонки не по делу.

В кабинете видно клики и показы, а не деньги. Сколько стоит реальная заявка и сделка, непонятно.

Часть бюджета уходит не туда, на скрутку, ботов и нецелевой автотаргет, который Яндекс включает по умолчанию.

Нет времени разбираться в кабинете и нет способа проверить, работает подрядчик или «крутит показы».

→

Мы ведём Директ так, чтобы вы видели цену заявки и цену сделки, а не CTR.

Что входит

Управляемый поток, от аудита до сделки

Ручной контроль семантики и ставок, сквозная аналитика до денег, а не до кликов. Доступ в кабинет и Метрику, с первого дня.

Аудит кампаний

Разбор семантики, объявлений, посадочных. Список того, что сливает бюджет.

Сборка с нуля

Семантика, объявления, минус-слова, корректировки ставок. Запуск за 5-7 дней.

Поисковые кампании

Высоко- и среднечастотные запросы. Управление ставками, автоматически.

РСЯ и ретаргетинг

Сети, look-alike, ретаргетинг по визитам и брошенным корзинам.

Сквозная аналитика

Метрика → CRM → сделка. Видим стоимость лида и сделки по каждой кампании.

Управление ставками

Ручное + автостратегии. Перераспределение бюджета между кампаниями раз в неделю.

Тарифы

Цены открыто

Стоимость за запуск кампаний. Мини, Про и Макс - разово за запуск. Рекламный бюджет 80-250 тыс. ₽/мес - отдельно в кабинете. Ведение после запуска - от 15 000 ₽/мес.

Мини

для старта

от 30 000 ₽запуск · бюджет отдельно

1 поисковая кампания
До 10 объявлений
Семантика и минус-слова

Обсудить тариф «Мини» →

Про

поиск + сети

от 40 000 ₽запуск · бюджет отдельно

Поиск + РСЯ
15 объявлений
Коллтрекинг

Обсудить тариф «Про» →

максимум

Макс

полный охват

от 50 000 ₽запуск · бюджет отдельно

Поиск + РСЯ + ретаргетинг
A/B-тесты
Сквозная аналитика

Обсудить тариф «Макс» →

⚠ Рекламный бюджет оплачивается отдельно в кабинете Яндекса (ориентир 80-250 тыс. ₽/мес). Ведение после запуска - от 15 000 ₽/мес.

Возражения

Отвечаем прямо

«Уже сливали бюджет - сами или через подрядчика»

Показываем отчёт по деньгам, а не по кликам: связка Директ → Метрика → коллтрекинг → CRM. Автотаргет включён по умолчанию на все категории - без ручной чистки семантики он льёт нецелевой трафик.

«Агентству выгодно раздувать мой бюджет»

Модель фиксируем в договоре: фикс за ведение или гибрид с потолком. Прогноз лидов показываем до старта, а не после.

«Не понимаю, куда уходят деньги»

Отчёт в рублях: ДРР, цена заявки, цена сделки. Доступ в кабинет и Метрику - сразу, смотрите сами в любой момент.

«Хочу платить за результат - за лид»

Обсуждаем CPA, но с чёткими критериями «что считается лидом» в договоре - иначе это главный источник споров.

«Директ теперь автоматический - запущу сам»

Автотаргет - чёрный ящик по умолчанию. Без ручной чистки семантики и контроля категорий бюджет уходит на нецелевой трафик.

«Маркировка - это забота Яндекса»

Техническая часть (erid) для части форматов - на стороне Яндекса, но ответственность за данные о рекламодателе - на вас. Берём это на себя по договору.

Вопросы

Коротко о главном

С какого бюджета вы берётесь?

Ориентир - рекламный бюджет 80-250 000 ₽/мес (оплачивается отдельно в кабинете). Ведение после запуска - от 15 000 ₽/мес. Точную цифру под нишу считаем на аудите.

Сколько будет стоить заявка?

Зависит от ниши, региона и конкуренции. Точный диапазон - после аудита, по вашим реальным условиям, а не по средней «по рынку».

Вы гарантируете количество заявок?

Фиксируем в договоре диапазон KPI и стоп-условие. Точное число честно не гарантирует никто.

Была неудачная попытка - что изменится?

Начинаем с аудита кабинета: куда шёл бюджет, что на автотаргете, что не размечено в Метрике. Часто проблема - в отсутствии ручного контроля и связки с CRM.

Кто отвечает за маркировку?

Берём на себя: данные в ОРД, договор и роль в цепочке. Всё прописано в договоре.

Как быстро увидим первые заявки?

Зависит от ниши и подготовки (семантика, цели, коллтрекинг). Конкретный срок называем после разбора проекта.

Разбор кабинета

Разберём Директ на созвоне

15-20 минут: куда уходит бюджет, что не размечено в Метрике и что проверить первым. Без обязательств и без письменного отчёта.

Кабинет и структура кампаний
Минус-слова и автотаргет
Следующий шаг, если имеет смысл