Поиск vs РСЯ: куда вести бюджет

Поиск и Рекламная сеть Яндекса работают по-разному. Поиск ловит горячий спрос и дороже за клик, РСЯ дешевле, но требует чистки минус-площадками — горячие коммерческие запросы ведут на поиск, а охват и ретаргетинг в РСЯ.

Чем отличаются

• Поиск — горячий спрос: человек уже ищет решение.
• РСЯ — тёплый и холодный: показы на сайтах-партнёрах.
• Поиск дороже за клик, но горячее; РСЯ дешевле, но требует чистки.

Как распределить

Горячие коммерческие запросы — на поиск, там люди готовы к заявке. РСЯ — для охвата, ретаргетинга и недорогого верхнего спроса, но с жёсткими минус-площадками.

Типичная ошибка

Слить весь бюджет в РСЯ ради дешёвых кликов и получить нецелевые заявки. Или только поиск с высокой ценой. Баланс считается по цене заявки, а не клика.

Поиск ловит спрос, РСЯ его расширяет. Деньги делит цена заявки, а не интуиция.

Частые вопросы