Поиск vs РСЯ: куда вести бюджет
Поиск и Рекламная сеть Яндекса работают по-разному. Поиск ловит горячий спрос и дороже за клик, РСЯ дешевле, но требует чистки минус-площадками. Горячие коммерческие запросы ведут на поиск, а охват и ретаргетинг в РСЯ.
Коротко
- Горячие коммерческие запросы ведите на поиск - там люди готовы оставить заявку.
- РСЯ используйте для охвата и ретаргетинга, но чистите минус-площадками.
- Не сливайте весь бюджет в РСЯ ради дешёвых кликов, иначе получите нецелевые заявки.
- Баланс поиска и РСЯ считайте по цене заявки, а не по цене клика.
Чем отличаются
- Поиск: горячий спрос: человек уже ищет решение.
- РСЯ: тёплый и холодный: показы на сайтах-партнёрах.
- Поиск дороже за клик, но горячее; РСЯ дешевле, но требует чистки.
Как распределить
Горячие коммерческие запросы ведите на поиск, там люди готовы к заявке. РСЯ оставьте для охвата, ретаргетинга и недорогого верхнего спроса, но с жёсткими минус-площадками.
Типичная ошибка
Слить весь бюджет в РСЯ ради дешёвых кликов и получить нецелевые заявки. Или только поиск с высокой ценой. Баланс считается по цене заявки, а не клика.
Поиск ловит спрос, РСЯ его расширяет. Деньги делит цена заявки, а не интуиция.
Вопросы перед стартом
Что дороже - поиск или РСЯ?
Клик на поиске обычно дороже, но горячее; РСЯ дешевле, но требует чистки площадок.
Куда направить основной бюджет?
На горячие коммерческие запросы в поиске, где люди готовы оставить заявку.
Почему РСЯ «сливает» деньги?
Без минус-площадок и корректировок она крутит нецелевые показы на сайтах-партнёрах.
Распределим бюджет Директа
Разложим поиск и РСЯ под вашу нишу по цене заявки.
Услуга «Яндекс.Директ» →