Управление ставками, позициями и расходами Авито

Задача - заменить ручное управление продвижением на Авито данными: видеть позиции, расходы и отдачу по каждому объявлению, а не действовать вслепую. Эффект - слив бюджета виден сразу, а не по итогам месяца.

С какой задачей пришёл клиент

Ставки за просмотр выставляли вручную и по памяти. Чтобы понять, что происходит с объявлением, менеджер открывал кабинет Авито и смотрел его отдельно.

Позиция в поиске, дневной расход, просмотры и контакты нигде не сходились в одну строку. Пока объявление держало платный топ, бюджет списывался каждый день. Заметно это становилось в конце месяца, когда часть денег уже ушла на объявления без контактов.

Что изменили в размещении

Собрали таблицу, куда по каждому объявлению подтягиваются данные из Авито:

• текущая ставка за просмотр и позиция в поиске;
• расход за день и за выбранный период;
• просмотры и контакты - отдача этой ставки;
• пометка, где платный топ приносит контакты, а где только тратит бюджет.

Как управляли результатом

Таблица обновляет цифры по расписанию. Менеджер открывает её утром и видит строку по каждому объявлению: сколько стоит его позиция и сколько контактов она принесла. Объявление держит топ, но контактов нет - ставку по нему снижают или выключают. Освободившийся бюджет уходит на объявления, где контакт обходится дешевле.

Что подтвердили цифры

• Видно расходы и позиции по каждому объявлению - понятно, за какую позицию сколько платите.
• Понятно, где топ окупается - ставка держится там, где приходят контакты.
• Решения по цифрам - бюджет перекладывается по расходу и контактам.

Под капотомАвито · Мониторинг

Похожие кейсы